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重啟茶葉“絲綢之路”做大做強中國茶產業
來源:中國茯茶網 | 發布時間:2014-10-10 | 瀏覽:1269次 【關閉此頁

近一年,受政策、經濟多元因素影響,茶葉市場不斷爆冷,量價齊跌,2014成為眾多茶商集體失落的一年,紛紛感歎市場不濟,運運營艱難。

形成鮮明對比的是近期一組出人意料的全球茶葉消費數據報道:土耳其每年人均茶葉消費量世界第一 中國列19位。

據經濟之聲《天下財經》報道,根據國際茶葉委員會早先的統計,中國的茶葉產量137萬噸,占全球總產量的33.7%,位居世界第一。但是最新的一個調查顯示,喝茶最多的並不是中國人,而是土耳其。土耳其每年人均消費量是3157克;排名第二、第三的分別是愛爾蘭人2191克,和英國人1942克;而中國的人均消費量是566克,排名第19位。(從上往下依次為土耳其、愛爾蘭、英國、俄羅斯、摩洛哥、新西蘭、埃及、波蘭、日本、沙特阿拉伯、南非、荷蘭、澳大利亞、智利、阿聯酋、德國、中國香港、烏克蘭、中國(排名第19位)……這一數據足以令以常茶葉消費大國自居的業界同仁汗顏。

多方數據表明,茶葉已躍升全球最佳健康綠色飲品,市場份額位居行業消費前列。中國是茶葉的母國,是世界茶葉和茶文化的發源地,但卻不是真正的茶葉消費大國,也不是茶葉強國。事實證明,國際茶葉市場足夠廣闊,有強大的品牌影響力和渠道開拓能力,中國茶葉走出去大有作為。企業是否調整發展策略,放眼世界值得思考。

而現狀是七萬多茶企抵不過一個英國“立頓”的說法,道出了中國茶在品牌渠道建設方麵的諸多無奈,依賴人情茶、高端茶的定位及局限於國內市場的運作思維,也是束縛企業走出去的一大因素。

長期以來中國茶葉由於品類眾多,在市場推廣上傾向以各地名茶為基礎打而造的區域品牌,消費受眾不一,造成強勢品牌缺失,同時因生產流通環節的質量監督體係建設不夠完善,大部份茶企因自身硬件問題無緣走出國門,錯失國際市場,同時缺乏在國際上叫得響的強大中國茶品牌,無法形成合力代表品類繁多的中國茶,削弱整體中國茶品牌影響力。

近代令中國茶揚名且稱道至今的是“1915”年的巴拿馬太平洋萬國博覽會,各大名茶在關於介紹本茶類淵源時無不提及“1915”年獲得的巴拿馬太平洋萬國博覽會金獎的曆史,可以說這是一次中國茶在國際上的集體榮耀和勝利,現中國茶活躍於國際舞台的除了安溪軍團每年舉辦的茶文化全球品鑒和推介會,其他茶類較少在國際市場規模亮相,抱團走出去,提升中國茶品牌形象勢在必行。

習近平總書記提出構建“新絲綢之路經濟帶”的概念,得到了世界各地和相關行業的支持和響應,作為古代絲路上的代表商品——茶,不應缺席絲路盛會。中國茶在已在絲路沿線城市被廣為接受,並蘊育出了當地特色的茶文化,部分城市已成為超越中國茶葉消費的重大市場,在國內市場低迷,增長乏力的形勢下,如何抓住“一帶一路”戰略機遇,放大行業格局,攜手走出國門擴大銷售渠道。據觀察,大部分品牌茶商還寄望於政策、經濟回暖。與其被動等待不如主動出擊,換個思路,借“新絲路”之機開辟“新茶路”,何必拘束於國內市場因素?

重啟茶葉“絲綢之路”,做大做強中國茶產業。

曾經茶葉伴隨絲路走向世界,“絲綢之路”帶給中國茶葉無限輝煌,使之成為中國符號,如今“新絲路”概念興起,如何引導中國茶產業渠道重構,再創茶葉新“絲綢之路”,突破行業發展瓶頸,將對未來幾年中國茶產業格局產生深遠影響。

目前“新絲路”與中國茶產業的發展機遇課題已引起相關城市和機構的重視。

安溪鐵觀音將重走“海上絲路” 放眼國際做大中國茶都

近期安溪縣委書記朱團能就如何抓住“一帶一路”戰略機遇,以泉州“海上絲路”先行區建設為契機,做大做強古老的茶葉貿易進行解讀:安溪縣將重點做好推動茶酒對話、打造安溪鐵觀音歐洲營銷中心、推動茶企茶事活動全球巡回展以及實施“安溪鐵觀音重走海上絲綢之路”活動等四項工作。

西安重啟茶葉新“絲綢之路”,打造新絲路茶文化產業橋頭堡

陸上絲路起點城市西安,隨著絲路申遺的成功,以打造新絲路茶文化產業橋頭堡、創建“新絲綢之路”第一茶城為使命的長安國際茶城,將開啟“絲綢之路”國際茶文化之旅。西安深厚的曆史文化底蘊和新絲路起點定位,為長安國際茶城打造新絲路茶文化業集散中心和中國茶品牌總部推廣基地提供堅實的基礎保障,通過絲路茶文化傳播、風情展示、渠道搭建、國際市場對接,助力中國茶重啟茶葉“絲綢之路”,打開新茶路,問道世界茶產業。

一個以整合絲路茶文化產業資源為核心的,打通世界茶文化產業鏈,助推中國茶業開辟國際市場的“絲路茶葉網”也即將上線運營。

中國茶產業絲路東風即將來臨,你,準備好了嗎?

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